前有，年初（1月8日）），推特声明永久封停特朗普账号，八千万粉丝瞬间消失。

后有，年末（12月20日），浙江省杭州市税务部门发布消息，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。 

随后，薇娅的微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号已被封。

（微博账号）

（淘宝号）

（抖音账号）

由这两件事情不难看出，国内外，建立在任何第三方平台上的所谓私域，主动权被掌控在平台手上，平台可以说关就关，不管你是什么身份，哪怕身价亿亿，上千万粉丝说没就没。

类似事件还有很多，再好的平台也只是整个商业生态当中的一部分，一旦商业气候出现变化，生态环境发生颠覆，平台的生态位可能随之转变。

“铁饭碗”可能会生锈，“金饭碗”也许会被打破，将平台视作目标、过度依赖于平台的价值就变成了一种危险的诅咒。

所以说，企业不能过渡依赖平台，应自建平台，构建官网私域，相信自己，才是最正确的选择。

（Ps：补充事件1

2019年6月19日，格兰仕与天猫“二选一”事件，天猫突然给格兰仕降权，其原因就在于天猫要求入驻的品牌商在电商促销活动中 “选择天猫就不能选择其他平台”。

就算格兰仕这样的大企业，在面对天猫平台的“霸王条款”时，也无可奈何。这件事警醒大家，当平台一家独大的时候，企业就是砧板上的肉，谁不听话就“剁死”谁。）

（Ps：补充事件2

阿里巴巴作为平台本身，开启阿里国际站，从不少外贸卖家口中”夺食“的事情还历历在目。

面对阿里对自身的流量倾斜，外贸店主们根本无法与其进行竞争。这个事件也给了不少企业一个警醒：“必须要搭建属于自己的独立站，构建真正的私域！”）

《浪潮式发售》的作者杰夫-沃克说过：“客户名单是最大的资产，将其建立在一个你无法控制的平台上无疑太过冒险。”

面对平台的限制和束缚，企业必须搭建属于自己的独立站，这才是真正的构建私域阵地。企业必须具备自己链接客户的能力，从而具备自我进化、迭代的能力，拥有自己的生命周期。

搭建了自己的独立站后至少会有以下四个优势：

1、成本较低

因为不需要支付平台的费用，同时在支付端的服务费用也相对低廉，销售的利润全部归于企业自身，所以成本比较低。

2、可以塑造品牌

通过独立站可以不断累积企业的品牌，有利于提高消费者对产品的信任度，也为品牌赋能做好了铺垫。

3、避免规则制约

独立站的有着很高的自主权，灵活性很高，设置网站的主动权在企业手中，不必担心平台规则的变动会影响运营，避免了规则的制约。

4、确保数据安全

独立站将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，并且还可以利用这些数据进行第二次的开发，有利于挖掘更多的数据价值。

通过LTD营销SaaS，企业可以轻松搭建结构合理、风格美观的独立站，网站主题明确，代码精简。

（瑞尔特官网）

（瑞尔特官网）

当拥有了属于自己的独立站后，企业就可以自己链接客户，不断自我进化、迭代，拥有自己的生命周期，不用担心哪一天会受到大平台的限制。

只有拥有自己的独立站，才能够让客户数据和主动权掌握在企业手中，打破寡头们的限制，让企业自由、蓬勃发展。